Брендинг. Сколько стоит бренд? Инвестиции в бренд

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 оценок, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...
Сколько стоит бренд?

Сегодня я хотел бы поговорить о том, что такое брендингсколько стоит бренд, из чего складывается эта цена, как ее определить, что представляют собой инвестиции в бренд, стоит ли инвестировать в бренд, и как правильно это делать. Ранее я уже писал, что такое бренд и брендинг, теперь давайте рассмотрим, как формируется цена бренда, сколько он стоит, и для чего нужна эта инвестиция.

Вообще понятие “бренд” на современном рынке товаров и услуг имеет очень важное значение. Гораздо проще и правильнее строить любой бизнес не просто на каких-то товарах и услугах, а именно на бренде. По этой причине стали открываться специальные брендинговые агентства – компании, которые предоставляют услуги по созданию и продвижению бренда – брендинг.

Сколько стоит бренд?

У бизнесмена, желающего иметь свой бренд, соответственно, появляется выбор: разрабатывать и продвигать его самостоятельно, или обращаться в такое агентство. Можно также в разной степени сочетать эти варианты: какие-то шаги предпринимать самостоятельно, а какие-то доверить специалистам.

Возникает вопрос: сколько стоит бренд? Сколько денег необходимо вложить, чтобы в итоге получить готовый бренд с нужной степенью популярности, который будет работать на вас. Цена бренда складывается из затрат на его создание и продвижение, ну и если этим занимается сторонняя компания – она набрасывает туда стоимость своих услуг.

У многих почему-то сформирован ошибочный стереотип, что бренд – это логотип, фирменный знак и что-то в этом роде. Что стоимость бренда – это стоимость создания логотипа. На самом деле – это абсолютно не так. Разработка логотипа может стоить копейки, а вот чтобы сделать этот логотип популярным и узнаваемым – могут потребоваться миллиарды, в зависимости от масштабов узнаваемости.

Помимо понятия “бренд” есть понятие “брендинг”, которое означает продвижение бренда, доведение его до нужного уровня. Так вот, когда бизнесмен платит за бренд – фактически он платит за брендинг, который делает этот бренд таким, какой он есть.

От чего зависит цена брендинга?

Стоимость брендинга, как и стоимость любой услуги, складывается из двух частей: себестоимость и наценка. Если предприниматель занимается брендингом самостоятельно, он оплачивает только одну часть, если обращается к услугам брендинговой компании – соответственно, обе.

Что включает в себя себестоимость брендинга? Прежде всего, это оплата труда всех специалистов, которые будут заниматься разработкой и продвижением бренда. В эту команду входят, как минимум:

  • Управляющий проектом;
  • Маркетолог;
  • Дизайнер;
  • Копирайтер;
  • Бизнес-технолог.

Ну а над разработкой и продвижением серьезных брендов часто работают намного более многочисленные команды специалистов. Ведь чтобы брендинг был качественным и имел свой эффект, нужно, чтобы каждый занимался своим делом, в котором он – профи.

А вот размер наценки может быть очень разным, она легко может составить даже 100% и более. Причем, достоверно определить ее очень сложно, так как процедура это непростая, длительная, и включающая в себя много разных направлений затрат. Брендинговое агенство всегда может завысить стоимость этих затрат так, что клиент не заметит, и по сути это будет являться их дополнительной наценкой. Также размер наценки во многом зависит от бренда самого агентства: чем оно престижнее, чем лучше его репутация, чем больше оно разработало и внедрило уже известных брендов, тем выше будет стоимость брендинга в этом агентстве.

Если очень грубо, то на российском рынке сейчас цена брендинга начинается от 1 млн. рублей и выше – это для разработки и продвижения бренда в пределах, скажем, одного небольшого города. В то же время, специалисты в области брендинга нередко заявляют, что на отечественном рынке услуги такого рода пока еще оказываются на очень низком уровне, фактически брендинговые агентства занимаются просто дизайном и рекламой, но называют это брендингом и берут за это плату как за брендинг. А понятие брендинг намного шире.

Что включает в себя брендинг?

Давайте перечислим примерный перечень услуг, которые включает в себя брендинг:

  1. Проведение маркетингового исследования рынка.
  2. Определение концепции, стратегии брендинга.
  3. Разработка наименования бренда, фирменного логотипа, стиля.
  4. Разработка дизайна продукции.
  5. Разработка дизайна оформления торговых точек, пунктов оказания услуг.
  6. Разработка и реализация рекламной стратегии.
  7. Разработка и внедрение способов коммуникации компании с целевой аудиторией.

Инвестиции в бренд.

Важный момент заключается в том, что многие предприниматели считают вложения в брендинг расходами и, соответственно, относятся к ним как к расходам, но на самом деле они являются не расходами, а инвестициями.

Если кто-то не знает разницы, то кратко напомню, что расходы – это те затраты, которые несет бизнес в процессе деятельности, а инвестиции – вложения, которые должны окупиться и принести бизнесмену прибыль. И это в корне разные вещи.

Инвестировать в бренд необходимо лишь для того, чтобы эта инвестиция оказалась прибыльной и превратилась в постоянный источник дохода для инвестора. В противном случае вкладываться в брендинг вообще нецелесообразно.

В чем разница в подходе? На расходах всегда нужно стремиться сэкономить, и это нормально, так и должно быть. А принцип инвестирования – чем больше вложишь, тем больше получишь. То есть “экономить инвестиции” нельзя, я даже специально взял это словосочетание в кавычки, потому что оно не имеет никакого смысла. Другое дело, к инвестициям в бренд, как и к любым другим инвестициям, необходимо относиться грамотно и продумано. То есть, вкладывать деньги так, чтобы не “прогореть”, а получить прибыль, говоря простым языком.

Очень правильным будет вопрос: а как быстро окупятся инвестиции в бренд? При грамотном подходе – могут окупиться достаточно быстро. Например, где-то за год после внедрения в жизнь всех разработок. В отдельных, более сложных и масштабных случаях может понадобиться несколько лет, однако, и последующая прибыль, которую начнут приносить инвестиции бренд, тогда будет выше.

Можно ли обойтись без брендинга?

И в заключение, давайте порассуждаем о том, а нужен ли вообще бренд, брендинг? Ведь инвестиции в бренд требуют немалой суммы капитала, которая найдется далеко не у каждого бизнесмена, тем более, если речь идет о начинающем предпринимателе.

Конечно же, можно. И примеров такого бизнеса предостаточно. Ну, скажем, открывается какой-нибудь продуктовый магазин в подвальчике, не имеющий собственного бренда и не занимающийся брендингом вообще, но клиентов у него много, и выручка хорошая, благодаря низким ценам.

Тем не менее, если вы внимательно посмотрите по сторонам, то заметите, что брендов вокруг становится все больше, а бизнеса, не имеющего брендов – все меньше. Тенденция к развитию брендов и брендинга налицо, как в мировом масштабе, так и в рамках отдельно взятого города.

Поэтому, на мой взгляд, лучше все же с самого начала инвестировать в бренд, и эта инвестиция обязательно даст свой финансовый эффект. За брендами сейчас будущее.

Теперь вы имеете представление о том, что такое бренд и брендинг, сколько стоит бренд, как формируется стоимость брендинга, почему инвестиции в бренд – это не расходы. Надеюсь, что эта информация будет вам полезна.

Оставайтесь на Финансовом гении и повышайте свою финансовую грамотность. До новых встреч!

  • 521 просмотров
  • Хотите получать уведомления на email о выходе новых публикаций?

    Читайте также:

    Вы можете оставить комментарий, или Трекбэк с вашего сайта.

    Оставить комментарий

    Правила комментирования

    Яндекс.Метрика