Лендинг пейдж (продающий одностраничник, страница захвата)

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (4 оценок, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...
Лендинг пейдж

Сегодня я расскажу вам, что такое лендинг пейдж или страница захвата, для чего она нужна и подробно остановлюсь на том, как создать такой продающий одностраничник, на какие моменты при этом стоит обратить внимание. В статье я не буду рассматривать технические моменты, связанные с созданием сайта – для этого есть специализированные ресурсы, а буду делать упор на практические критерии. Итак, обо всем по порядку…

Что такое лендинг пейдж?

Сам термин “лендинг пейдж”, как вы понимаете, заимствован из английского языка (landing page) и в дословном переводе означает “посадочная страница”. В более литературном варианте этот термин переводят как “целевая страница” или “страница захвата”, хотя чаще у нас все же употребляют дословное название в русском варианте – лендинг пейдж.

Лендинг пейдж – это сайт-одностраничник, который создается с целью привлечения потенциальных покупателей товара или услуги и сбора их контактных данных для дальнейших прямых продаж.

Можно сказать, что страница захвата служит для усиления рекламы, по которой пользователь попадает на нее. Ведь в рекламном объявлении много информации никак не уместить, и вот когда человек, кликнувший по рекламе, попадает на лендинг пейдж – там уже товар или услуга открывается перед ним во всей красе, но все равно, как правило, не до конца, а с неким сохранением интриги. И вот чтобы получить уже окончательную информацию ему предлагают ввести свои контактные данные, из которых потом и формируется база потенциальных клиентов.

Основная цель лендинг пейдж – побудить читателя к определенному действию, которое, как правило, еще не является окончательной покупкой товара или услуги: подписаться, перейти на основной сайт, скачать пробную версию и т.п., с целью занесения в базу потенциальных клиентов и дальнейшей “обработки”.

Как создать продающий одностраничник?

Создать страницу захвата с технической точки зрения совершенно не сложно, гораздо проще, чем более полноценный сайт.

Существует огромное количество сайтов с шаблонами для лендинг пейдж, конструкторами одностраничников, которые позволяют создать страницу захвата такой, какой ее хочет видеть владелец.

Лендинг пейдж не занимает много места на хостинге, поэтому для ее размещения всегда можно пользоваться самым недорогим бюджетным тарифом.

Ну а если совсем нет желания или возможности заниматься созданием продающего одностраничника самостоятельно, то всегда можно воспользоваться услугами студий, которые занимаются разработкой лендинг пейдж.

Гораздо важнее обратить внимание на то, каким должен быть одностраничник, какую информацию он должен содержать, что на нем должно быть размещено. И об этом я расскажу чуть далее.

Как продвигать продающий одностраничник?

Продвижение лендинг пейдж существенно отличается от продвижения сайта более традиционного характера. Здесь уже вряд ли сработают все методы СЕО-оптимизации, и чтобы привлечь целевых посетителей, придется постоянно тратиться на разные виды рекламы в интернете.

Продвижение одностраничника осуществляется только при помощи рекламы – будьте готовы выделять на это определенный бюджет. Чем выше будет бюджет – тем больше целевого трафика вы сможете привлечь, тем большая клиентская база будет у вас сформирована, и тем больше у вас будет продаж, а значит – и прибыли.
Однако, стоит не забывать, что привлечение посетителя на лендинг пейдж еще отнюдь не гарантирует, что он купит ваш продукт. Если вы продаете что-то, что реально не представляет интереса, ставите неадекватную цену или попросту не умеете грамотно продавать, то всегда есть риск, что ваш продающий одностраничник по сути будет убыточным: вложения в рекламу не покроют доход. Поэтому хорошо подумайте перед тем, как его создавать.

Теперь чуть подробнее рассмотрим, как продвигать одностраничник, какие способы рекламы можно использовать:

  1. Контекстная реклама Google Adwords и Яндекс.Директ;
  2. Тизерная реклама;
  3. Агрессивная всплывающая реклама;
  4. Реклама в тематических сообществах в социальных сетях;
  5. Таргетированная реклама в социальных сетях;
  6. Электронные рассылки по тематическим базам данных;
  7. Реклама на тематических форумах;
  8. Реклама на досках объявлений;
  9. Баннерная реклама на тематических сайтах;
  10. Рекламные статьи на тематических сайтах.

Что размещать на лендинг пейдж?

Теперь переходим к самому главному, на мой взгляд: что должна содержать ваша лендинг пейдж, какие элементы на ней желательно разместить, чтобы она приносила максимальный эффект.

Продающих одностраничников, как и полноценных сайтов, ориентированных на продажи аналогичных товаров и услуг, в интернете, скорее всего, великое множество, и многие из них созданы достаточно профессионально. Ваша страница захвата должна составить им достойную конкуренцию.

Вы должно хорошо понимать, что пользователь, кликнувший по рекламе, попадет на вашу лендинг пейдж всего 1 раз, и если он сразу не совершит нужное действие – для вас он будет навсегда потерян как клиент. Поэтому продающая страница должна просто не оставлять никакого шанса для отказа. И чтобы это обеспечить, ее необходимо очень грамотно продумать.

Рассмотрим основные моменты, которые следует учесть, чтобы создать лендинг пейдж:

  1. Крупный, четкий, хорошо читаемый шрифт с выделениями. Основная текстовая часть лендинг пейдж, как правило, более крупного формата, чем текст на традиционном сайте. Также обязательно нужно использовать разные способы выделения главных моментов: другие цвета, жирный текст, подчеркивания, курсив и т.д. Все это должно бросаться в глаза читателю.
  2. Цепляющий заголовок. Первое, на что посмотрит пользователь, попавший на лендинг пейдж – на заголовок страницы и название самого сайта. Их необходимо продумать так, чтобы уже с самого начала заинтересовать читателя, побудить его к тому, чтобы он внимательно изучил информацию, а не сразу же закрыл страницу. Почитайте этот материал – он вам поможет составить заголовок: Правильный заголовок статьи для сайта.
  3. Продающий текст. Пожалуй, это самый главный элемент страницы захвата. Основной текст здесь должен быть просто наивысшего продающего качества. Если вы сами не в состоянии написать такой, то лучше сделать заказ у опытного копирайтера. Качественный продающий текст стоит достаточно дорого, но без него лендинг пейдж просто не будет иметь никакого смысла.
  4. Изображения. Обязательно нужны, и тоже хорошо продуманные, профессиональные, желательно уникальные, а не просто найденные в интернете. Продемонстрируйте лучше даже не сам ваш товар или услугу, а положительные эмоции людей, которые уже им воспользовались – это всегда оказывает на читателя хороший эффект.
  5. Видео. Элементы видео тоже можно включить в продающий одностраничник. Видео должно быть не слишком длинным, качественным и “в тему”. Например, это может быть краткая инструкция по использованию продаваемого товара или услуги, опять же, отзывы и эмоции людей, которые уже этим пользуются. В любом случае, оно должно вызывать только позитивные чувства.
  6. Интерактивные элементы: кнопки, бегунки, выпадающие списки и т.д. Дайте читателю возможность немного поуправлять вашей лендинг пейдж. Например, чтобы она, исходя из выбранных данных, подсчитывала материальную выгоду от использования продукта или что-то в этом роде. То есть, чтобы человек мог увидеть пользу продукта конкретно для себя и своих условий – так это произведет на него больший эффект.
  7. Без возможности выбора. Такая возможность понадобится, например, в интернет-магазине, но на лендинг пейдж все должно быть максимально однозначно. Если читатель будет стоять перед выбором – он засомневается и уйдет со страницы, а потом и вовсе про нее забудет.
  8. Демонстрация компетентности. Раз ваша страница захвата продает какой-то продукт – вы должны продемонстрировать читателю высочайший экспертный уровень в этой области. То есть, он должен видеть, что вы – не какая-то шарашкина контора, а лучшая фирма, которая знает этот рынок от и до. Можете разместить на лендинг пейдж фото и достижения членов своей команды, хорошо будут смотреться какие-либо звания, награды, достижения, победы в выставках и конкурсах и т.п.
  9. Акцент на результат, эмоции, выгоду. Создавая продающий одностраничник, делайте акцент не на сам товар и услугу, а на то, какие проблемы этим можно решить, каких замечательных результатов достичь, какие выгоды получить, и какие положительные эмоции все это принесет.
  10. Отзывы покупателей. Их можно встретить практически на каждой продающей странице. Конечно же, здравомыслящий человек поймет, что написать в отзывах можно что угодно, но на кого-то они по прежнему продолжают оказывать эффект. Разместите отзывы от имени людей разных возрастов, социальных групп и профессий, покажите, как ваш продукт может помочь всем и каждому.
  11. Схема оформления заказа. В конце лендинг пейдж читателю должно быть четко разъяснено, что нужно сделать, чтобы оформить заказ или даже просто получить дополнительную информацию (предпочтительнее второй вариант).
  12. Призыв к действию. Заканчиваться ваша страница захвата должна обязательно неким призывом к действию. Как я уже говорил, этим действием отнюдь не обязательно должна быть покупка. Подписка, передача своих контактных данных – это уже отличный вариант для дальнейшей индивидуальной проработки клиента.
  13. Ограничение по времени. Многие продающие одностраничники используют некий счетчик в духе “осталось всего …” и идет обратный отсчет времени, показывающий, как долго еще можно сделать заказ со скидкой или какое количество продукта вообще осталось. Для многих это является дополнительным мотивирующим фактором совершить нужное действие.

Теперь вы имеете представление о том, что такое лендинг пейдж или страница захвата, как создать и продвигать продающий одностраничник, из чего он должен состоять, какие элементы на нем размещаются. Надеюсь, что эта информация будет вам полезна и позволит создать лендинг пейдж, которая принесет нужный эффект.

На этом у меня все. Желаю вам успешных продаж! Увидимся в новых публикациях на Финансовом гении: оставайтесь с нами, здесь много других полезных и интересных материалов.

  • 1 216 просмотров
  • Хотите получать уведомления на email о выходе новых публикаций?

    Читайте также:

    Вы можете оставить комментарий, или Трекбэк с вашего сайта.

    Оставить комментарий

    Правила комментирования

    Наш сайт использует файлы cookies, чтобы улучшить работу и повысить эффективность сайта. Продолжая работу с сайтом, вы соглашаетесь с использованием нами cookies и политикой конфиденциальности.

    Принять
    Яндекс.Метрика