Брендинг — продвижение бренда в интернете
Сегодня мы поговорим о том, что такое брендинг, для чего он нужен, и как следует осуществлять продвижение бренда в интернете. Думаю, ни для кого не секрет, что на сегодняшний день понятие «бренд» очень тесно связано с понятием «успех в бизнесе». Чем известнее бренд, тем большие перспективы для развития получает его владелец, и тем больше, соответственно, он может заработать.
Наличие бренда важно практически везде: в производстве, в торговле, в сфере услуг, в интернет-бизнесе, в сетевом маркетинге и т.д. Конечно же, далеко не каждому под силу создать бренд такого уровня как Coca Cola, MacDonalds, Adidas или Microsoft. Тем не менее, создание и продвижение бренда даже на каком-то локальном уровне при грамотном подходе обязательно создаст лучшие условия для развития бизнеса и заработка, чем отсутствие такового. Давайте рассмотрим, что такое бренд, как его правильно создавать и продвигать, в частности, поговорим о понятии «брендинг», под которым сегодня подразумевают продвижение бренда в сети интернет.
Что такое бренд и брендинг?
Бренд — это торговая марка, созданная с целью формирования у целевой аудитории положительного имиджа продвигаемого продукта. Бренд — это не просто какой-то логотип компании, наименование продукта или товарный знак: это имидж продукта и самой компании в глазах потребителей, действующих и потенциальных клиентов.
Бренд создается для того, чтобы не только предугадывать, но и формировать мышление и поведение покупателей. Брендирование и огромная важность понятия «бренд» — это одна из характерных особенностей общества потребления, в котором мы все сейчас живем.
Брендинг — это процесс разработки, создания и продвижения бренда на рынке. На сегодняшний день огромную важность имеет брендинг в интернет-пространстве, где и собраны все потребители и потенциальные потребители товаров и услуг, поэтому под брендингом обычно подразумевают именно продвижение бренда в интернете.
Функции брендинга в компаниях выполняют маркетологи или целые отделы маркетинга, в зависимости от масштабов предприятия. Также компания может заказать услуги брендинга в сторонней фирме.
Однако, когда речь идет о каком-то небольшом бизнесе, нанимать маркетологов и тратить немалые деньги на брендинг далеко не всегда целесообразно. В такой ситуации возможно лучше стоит потратить какое-то количество труда и времени для изучения вопроса и осуществлять продвижение бренда в сети самостоятельно, не затрачивая финансовых ресурсов, либо с минимальными затратами. Как это делать — об этом далее.
Продвижение бренда в интернете
Интернет-пространство является просто идеальной средой для брендинга. Ведь там собрана целевая аудитория любого продукта и услуги, которую можно отфильтровать разными способами — такой процесс носит название «таргетинг». В интернете есть возможность вести прямой и открытый диалог со своими потребителями, отвечать на их вопросы, оперативно информировать о каких-то нововведениях или проводимых акциях.
Помимо всего прочего, продвижение бренда в сети можно вести с существенно меньшими затратами в сравнении с оффлайн-продвижением, или даже вообще без финансовых затрат (в зависимости от выбранных методов).
Давайте тезисно выделим все основные преимущества продвижения бренда в интернете в сравнении с традиционными оффлайн-каналами продвижения:
- Широчайшая аудитория и возможность таргентинга;
- Высокая скорость распространения информации;
- Возможность самостоятельно осуществлять брендинг, контролировать и управлять процессами продвижения;
- Прямое интерактивное взаимодействие с целевой аудиторией, возможность получения обратной связи;
- Низкая стоимость, возможность использования бесплатных методов продвижения бренда в интернете.
Методы и способы продвижение бренда в сети
Теперь рассмотрим основные методы брендинга, которые можно применить к чему угодно, будь то реальный товар/услуга или же некий интернет-продукт, например, сайт.
Метод 1. Поисковая оптимизация (т.н. SEO). Суть метода заключается в том, чтобы поднять свой продукт в поисковой выдаче по нужным ключевым запросам как можно выше. Возьмем простой пример: вы производите кирпичи в городе Задрыпинск. В этом случае, применяя этот способ продвижения бренда, вы должны добиться, чтобы при отправке в Яндекс или Гугл запросов «задрыпинск кирпичи», «купить кирпичи в задрыпинске», «кирпич в задрыпинске недорого», «кирпичи оптом в задрыпинске» и т.п. самым первым результатом высвечивался бы ваш сайт.
Заниматься поисковой оптимизацией можно и самостоятельно, однако для этого понадобятся существенные временные и трудовые затраты. Подробнее на эту тему в отдельной статье: Как продвинуть сайт самому?
Метод 2. Контекстная и медийная реклама. Второй популярный способ продвижения бренда в интернете — это использование разных видов интернет-рекламы. Например, контекстная реклама будет высвечиваться именно вашей целевой аудитории, но она больше ориентирована все таки не на брендинг, а на повышение продаж, вот медийная реклама больше подойдет именно для брендинга. В этом случае к вам на сайт потребители будут попадать не из поисковых система, а с других, посещаемых ими, тематических сайтов, посредством клика по рекламе. Также оригинальная брендовая реклама будет откладываться у них в памяти.
Подробнее об этом методе брендинга вы можете узнать в статье Реклама в интернете.
Метод 3. Социальные сети (т.н. SMM). Еще один способ продвижения бренда в сети интернет, который нельзя обходить стороной, поскольку он, во-первых, очень эффективный, во-вторых, этим можно заниматься даже бесплатно, собственными силами.
Потенциальные клиенты вашего бизнеса проводят огромное количество времени в социальных сетях, и этим нужно воспользоваться с целью успешного брендинга. Можно создать публичные страницы, посвященные конкретному бренду и собирать там свою целевую аудиторию, вести с ней прямое общение, что всегда подкупает. ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Youtube — все это отличные площадки для продвижения бренда в интернете.
Подробнее об этом варианте брендинга читайте в статье Продвижение бизнеса в социальных сетях.
Метод 4. PR-статьи. Неплохой метод продвижения бренда в интернете — размещение на авторитетных интернет-ресурсах тематических статей, несущих в себе скрытую рекламу вашего бренда. Сегодня этот способ успешно применяется многими компаниями, за деньги можно купить все, даже, к примеру, статью для брендинга в ТОПовом СМИ. Чем авторитетнее ресурс — тем больше к нему доверия со стороны читателей, и тем больше они поверят тому, что там прочтут, тем больше это отложится у них в голове, а это и есть главная цель интернет-брендинга.
Метод 5. Форумы. И последний метод продвижения бренда в сети, который я хочу рассмотреть — это использование форумов. В этом случае подойдут тематические форумы, схожие по тематике с вашим продуктом, либо общегородские, региональные порталы, если вы занимаетесь брендингом в конкретном городе/регионе. Метод хорош тем, что его, как и 3-й вариант, можно использовать, не неся никаких финансовых затрат.
В этом случае необходимо зарегистрироваться на нужных форумах, сначала немного пообщаться там, набрать себе определенный авторитет, а затем начать ненавязчиво пиарить свой бренд. Обратите внимание: если свое первое сообщение вы начнете с рекламы — вас попросту заблокируют, поэтому здесь надо быть предельно осторожным, и придется потратить определенное время. Зато этот метод брендинга может дать неплохие результаты.
Я рассмотрел самые основные способы продвижения бренда в интернете, конечно же, есть и другие, более специфические. В заключение скажу, что я сам тоже использую многие из этих методов для своего сайта Финансовый гений. И, как видите по его посещаемости, это дает свои результаты, сам бренд «Финансовый гений» уже достаточно популярен для своей целевой аудитории, несмотря на то, что сайту пока всего 2,5 года.
Теперь вы знаете, что такое бренд, брендинг, для чего и как нужно этим заниматься. Надеюсь, что эта информация была вам полезна.
А у меня на сегодня все. Желаю вам успешного продвижения своего бренда в интернете. Увидимся в других публикациях на Финансовом гении!
