Брендинг. Сколько стоит бренд? Инвестиции в бренд
Сегодня я хотел бы поговорить о том, что такое брендинг, сколько стоит бренд, из чего складывается эта цена, как ее определить, что представляют собой инвестиции в бренд, стоит ли инвестировать в бренд, и как правильно это делать. Ранее я уже писал, что такое бренд и брендинг, теперь давайте рассмотрим, как формируется цена бренда, сколько он стоит, и для чего нужна эта инвестиция.
Вообще понятие «бренд» на современном рынке товаров и услуг имеет очень важное значение. Гораздо проще и правильнее строить любой бизнес не просто на каких-то товарах и услугах, а именно на бренде. По этой причине стали открываться специальные брендинговые агентства — компании, которые предоставляют услуги по созданию и продвижению бренда — брендинг.
Сколько стоит бренд?
У бизнесмена, желающего иметь свой бренд, соответственно, появляется выбор: разрабатывать и продвигать его самостоятельно, или обращаться в такое агентство. Можно также в разной степени сочетать эти варианты: какие-то шаги предпринимать самостоятельно, а какие-то доверить специалистам.
Возникает вопрос: сколько стоит бренд? Сколько денег необходимо вложить, чтобы в итоге получить готовый бренд с нужной степенью популярности, который будет работать на вас. Цена бренда складывается из затрат на его создание и продвижение, ну и если этим занимается сторонняя компания — она набрасывает туда стоимость своих услуг.
У многих почему-то сформирован ошибочный стереотип, что бренд — это логотип, фирменный знак и что-то в этом роде. Что стоимость бренда — это стоимость создания логотипа. На самом деле — это абсолютно не так. Разработка логотипа может стоить копейки, а вот чтобы сделать этот логотип популярным и узнаваемым — могут потребоваться миллиарды, в зависимости от масштабов узнаваемости.
Помимо понятия «бренд» есть понятие «брендинг», которое означает продвижение бренда, доведение его до нужного уровня. Так вот, когда бизнесмен платит за бренд — фактически он платит за брендинг, который делает этот бренд таким, какой он есть.
От чего зависит цена брендинга?
Стоимость брендинга, как и стоимость любой услуги, складывается из двух частей: себестоимость и наценка. Если предприниматель занимается брендингом самостоятельно, он оплачивает только одну часть, если обращается к услугам брендинговой компании — соответственно, обе.
Что включает в себя себестоимость брендинга? Прежде всего, это оплата труда всех специалистов, которые будут заниматься разработкой и продвижением бренда. В эту команду входят, как минимум:
- Управляющий проектом;
- Маркетолог;
- Дизайнер;
- Копирайтер;
- Бизнес-технолог.
Ну а над разработкой и продвижением серьезных брендов часто работают намного более многочисленные команды специалистов. Ведь чтобы брендинг был качественным и имел свой эффект, нужно, чтобы каждый занимался своим делом, в котором он — профи.
А вот размер наценки может быть очень разным, она легко может составить даже 100% и более. Причем, достоверно определить ее очень сложно, так как процедура это непростая, длительная, и включающая в себя много разных направлений затрат. Брендинговое агенство всегда может завысить стоимость этих затрат так, что клиент не заметит, и по сути это будет являться их дополнительной наценкой. Также размер наценки во многом зависит от бренда самого агентства: чем оно престижнее, чем лучше его репутация, чем больше оно разработало и внедрило уже известных брендов, тем выше будет стоимость брендинга в этом агентстве.
Если очень грубо, то на российском рынке сейчас цена брендинга начинается от 1 млн. рублей и выше — это для разработки и продвижения бренда в пределах, скажем, одного небольшого города. В то же время, специалисты в области брендинга нередко заявляют, что на отечественном рынке услуги такого рода пока еще оказываются на очень низком уровне, фактически брендинговые агентства занимаются просто дизайном и рекламой, но называют это брендингом и берут за это плату как за брендинг. А понятие брендинг намного шире.
Что включает в себя брендинг?
Давайте перечислим примерный перечень услуг, которые включает в себя брендинг:
- Проведение маркетингового исследования рынка.
- Определение концепции, стратегии брендинга.
- Разработка наименования бренда, фирменного логотипа, стиля.
- Разработка дизайна продукции.
- Разработка дизайна оформления торговых точек, пунктов оказания услуг.
- Разработка и реализация рекламной стратегии.
- Разработка и внедрение способов коммуникации компании с целевой аудиторией.
Инвестиции в бренд
Важный момент заключается в том, что многие предприниматели считают вложения в брендинг расходами и, соответственно, относятся к ним как к расходам, но на самом деле они являются не расходами, а инвестициями.
Если кто-то не знает разницы, то кратко напомню, что расходы — это те затраты, которые несет бизнес в процессе деятельности, а инвестиции — вложения, которые должны окупиться и принести бизнесмену прибыль. И это в корне разные вещи.
Инвестировать в бренд необходимо лишь для того, чтобы эта инвестиция оказалась прибыльной и превратилась в постоянный источник дохода для инвестора. В противном случае вкладываться в брендинг вообще нецелесообразно.
В чем разница в подходе? На расходах всегда нужно стремиться сэкономить, и это нормально, так и должно быть. А принцип инвестирования — чем больше вложишь, тем больше получишь. То есть «экономить инвестиции» нельзя, я даже специально взял это словосочетание в кавычки, потому что оно не имеет никакого смысла. Другое дело, к инвестициям в бренд, как и к любым другим инвестициям, необходимо относиться грамотно и продумано. То есть, вкладывать деньги так, чтобы не «прогореть», а получить прибыль, говоря простым языком.
Очень правильным будет вопрос: а как быстро окупятся инвестиции в бренд? При грамотном подходе — могут окупиться достаточно быстро. Например, где-то за год после внедрения в жизнь всех разработок. В отдельных, более сложных и масштабных случаях может понадобиться несколько лет, однако, и последующая прибыль, которую начнут приносить инвестиции бренд, тогда будет выше.
Можно ли обойтись без брендинга?
И в заключение, давайте порассуждаем о том, а нужен ли вообще бренд, брендинг? Ведь инвестиции в бренд требуют немалой суммы капитала, которая найдется далеко не у каждого бизнесмена, тем более, если речь идет о начинающем предпринимателе.
Конечно же, можно. И примеров такого бизнеса предостаточно. Ну, скажем, открывается какой-нибудь продуктовый магазин в подвальчике, не имеющий собственного бренда и не занимающийся брендингом вообще, но клиентов у него много, и выручка хорошая, благодаря низким ценам.
Тем не менее, если вы внимательно посмотрите по сторонам, то заметите, что брендов вокруг становится все больше, а бизнеса, не имеющего брендов — все меньше. Тенденция к развитию брендов и брендинга налицо, как в мировом масштабе, так и в рамках отдельно взятого города.
Поэтому, на мой взгляд, лучше все же с самого начала инвестировать в бренд, и эта инвестиция обязательно даст свой финансовый эффект. За брендами сейчас будущее.
Теперь вы имеете представление о том, что такое бренд и брендинг, сколько стоит бренд, как формируется стоимость брендинга, почему инвестиции в бренд — это не расходы. Надеюсь, что эта информация будет вам полезна.
Оставайтесь на Финансовом гении и повышайте свою финансовую грамотность. До новых встреч!
