Loading...

Лендинг пейдж или многостраничный сайт для бизнеса?

28.03.2016 1 117 5 Время на чтение: 9 мин.
Рейтинг:
star-null star-null star-null star-null star-null
Лендинг пейдж или многостраничный сайт для бизнеса?

В этой статье я хочу поговорить о том, что эффективнее для продвижения бизнеса в интернете: лендинг пейдж (одностраничник) или полноценный многостраничный сайт для бизнеса? Сразу скажу, что этот выбор очень индивидуален: все зависит от множества факторов. Вот эти факторы я и буду сегодня рассматривать, а вы уже сами сможете сделать вывод, что больше подойдет к вашей ситуации: лендинг пейдж или сайт для бизнеса.

Если кто еще не совсем понимает, что такое лендинг пейдж, обязательно прочтите эту статью: Лендинг пейдж (продающий одностраничник, страница захвата) — там я рассмотрел этот вопрос достаточно подробно. Здесь очень кратко повторюсь: это сайт-одностраничник, созданный с целью сбора контактных данных потенциальных покупателей и совершения прямых продаж, как правило, какого-то одного конкретного продукта.

Сайт для бизнеса — это более полноценный ресурс, состоящий, как минимум, из нескольких страниц (если это т.н. сайт-визитка), а возможно — и из тысяч страниц с товарами и услугами, если это, например, интернет-магазин.

Что лучше: лендинг пейдж или сайт для бизнеса? Давайте сравнивать по всем критериям.

Критерий 1. Стоимость создания. Если вы не будете создавать сайт самостоятельно, а воспользуетесь сторонними услугами — это будет самая первая статья ваших расходов. В общем и целом можно сказать, что создание лендинг пейдж обойдется дешевле, чем создание полноценного сайта для бизнеса. Но, конечно, с множеством оговорок: все зависит от того, что вы хотите видеть в итоге и в том, и в другом случае. Чем крупнее сайт — тем дороже обойдется его создание и заполнение.

Критерий 2. Стоимость продвижения. Когда сайт будет создан, вам необходимо будет обеспечить постоянный приток туда целевой аудитории. В случае создания многостраничного ресурса при желании и возможностях можно осуществлять продвижение сайта самостоятельно и бесплатно, ну или с минимальными затратами. С лендинг пейдж такое уже не получится — эта страница продвигается только при помощи разных видов интернет-рекламы. К тому же, многостраничный сайт для бизнеса можно изначально хорошо продвинуть, обеспечить высокие позиции в поиске, и далее целевые посетители будут заходить туда постоянно. А лендинг пейдж нуждается в беспрерывной рекламе: как только она прекратится — прекратятся и посещения страницы. То есть, в этом случае нужно быть готовым к постоянным и обязательным расходам на рекламу.

Критерий 3. Количество товаров и услуг. Лендинг пейдж предназначается для реализации, как правило, одного, реже — двух-трех товаров, но не более. Одностраничник в этом плане будет хорошим решением для продажи, например, инфопродукта, и одновременно сбора контактов потенциальных покупателей для последующих предложений. Если ваш ассортимент товаров или услуг гораздо шире, то лучше создавать полноценный многостраничный сайт для бизнеса и продвигать его по запросам, соответствующим каждому реализуемому вами товару/услуге.

Критерий 4. Солидность. Если вы хотите выглядеть в глазах клиентов солидной компанией, то вам однозначно недостаточно будет лендинг пейдж — нужен качественный сайт для бизнеса. У многих людей продающие одностраничники вызывают недоверие, как нечто, что в любой момент может исчезнуть (кстати, нередко так и происходит), в то время как полноценный бизнес-сайт или даже сайт-визитка, где указаны все реквизиты и контакты фирмы, выглядят уже намного солиднее.

Критерий 5. Желаемый результат. Понятно, что конечная цель любого бизнеса — это продажи и, следовательно, прибыль. Но вот способы достижения этой цели могут быть разными. Лендинг пейдж предназначена для т.н. «агрессивных продаж», то есть, того, что в народе называют «втюхиванием» или «впариванием». Она старается не оставить клиенту выбора и просто агрессивно принуждает его во что бы то ни стало совершить необходимое действие. Многим посетителям это может не понравиться. Что касается сайта для бизнеса — то он всегда дает возможность потенциальному клиенту изучить информацию, пощелкать по разным страницам, сравнить варианты и сделать самостоятельный выбор. Такой более лояльный подход обычно «подкупает» клиента, особенно, если клиент грамотный.

Подведем итог. Лендинг пейдж — это страница, единственной целью которой является принуждение потенциального клиента совершить нужное действие, в конечном итоге — покупку продукта. Предназначение многостраничного сайта для бизнеса гораздо шире: это и информация, и «витрина» для демонстрации товаров, и возможности сравнения вариантов, и возможности интерактивного диалога, и много чего еще. Полноценные сайты сложнее создать, но проще продвигать в интернете, а у клиентов они пользуются большим доверием, нежели одностраничники. Тем не менее, для определенных целей (например, продажа конкретного инфопродукта) лендинг пейдж может служить оптимальным решением. Многое зависит от каждого конкретного случая и целей, которые ставит перед собой интернет-предприниматель.

К слову, в некоторых случаях можно совмещать лендинг пейдж и многостраничный сайт для бизнеса. Например, страница захвата будет предназначаться для сбора контактных данных, и будет перенаправлять читателя уже на основной сайт, где он сможет получить более исчерпывающую информацию о продукте. При этом останутся его контакты, которые можно будет использовать для дальнейшей связи и прямых продаж.

Также лендинг пейдж можно использовать для продвижения нового товара или услуги, или того продукта, продажи которого не соответствуют ожиданиям, и все это при одновременном наличии полноценного бизнес-сайта.

Иногда бывает даже так, что лендинг пейдж выступают как отдельные страницы основного сайта для бизнеса — они продвигаются по своим принципам, а основной сайт — по своим: тоже альтернативное решение.

Теперь вы сами можете сравнить и сделать вывод, что лучше: лендинг пейдж или многостраничный сайт для бизнеса, применительно к вашей ситуации.

Желаю вам верных решений и успешных продаж. Увидимся на страницах Финансового гения!

Оценить:
Поделитесь своим мнением или задайте вопрос
Правила комментирования

Комментарии
  1. Денис
    Денис
    28.03.2016

    Как вы думаете, какова средняя стоимость рекламы лендинг Пейдж?

    Ответить
    1. Константин Белый
      Константин Белый
      28.03.2016

      Вопрос немного ни о чем… Средняя стоимость чего конкретно? Какого типа рекламы? Какой тематики? Какое количество посетителей нужно привлечь?

  2. iНиколай
    iНиколай
    31.03.2016

    На лендинге есть стоимость клиента. т.е. кол-во затрат на рекламу делится на кол-во купивших.

    Ответить
  3. Елена
    Елена
    25.12.2016

    Сайт или лендинг? Лично для меня подошел именно лендинг, продаю гироскутеры. Делал свой одностраничник через =реклама= Для меня это платформа №1.
    Самое главное, что =реклама= даже не конструктор, а именно платформа, вот почему:
    1 технологическое преимущество
    2 суперский клиентский сервис (саппорт, колл центр, есть личный менеджер и сопровождение в течение всего времени)
    3 обучение и образование (блог компании входит в ТОП 10 марк блогов рунета, еженедельные вебинары, рассылка)
    4 нагрузка и масштабирование (могут работать под высокой клиентской нагрузкой)

    Ответить
  4. Александр
    Александр
    30.12.2016

    Лендинг Я предпочитаю больше. Лучше делать через =реклама=. Преимуществ у него масса. Надо самому убедиться в этом.

    Ответить
Adblock detector