Товары собственных торговых марок в супермаркетах

17.04.2020 422 0 Время на чтение: 8 мин.

Рейтинг:

• 
• 
• 
• 
• 

Один из способов совершать выгодные покупки — это покупать товары собственных торговых марок в супермаркетах. Как правило, крупные торговые сети имеют собственное производство товаров повседневного спроса, которые реализуют в своих же супермаркетах. Почему это выгодно и продавцам, и покупателям, и какие торговые марки принадлежат крупнейшим торговым сетям в России — об этом и пойдет речь в сегодняшней статье.

Зачем супермаркетам собственные торговые марки?

Сети супермаркетов — это крупный масштабный бизнес, включающий в себя целую цепочку бизнес-процессов, помимо, непосредственно, торговых залов, которые мы все видим. Это и логистическая инфраструктура, и службы доставки, и службы маркетинга, и много других структур, обеспечивающих те или иные процесы и имеющих одну общую цель: максимизацию прибыли всей торговой сети.

Проанализировав рынок, компании поняли, что имея уже налаженную систему доставки и сбыта товара, они могут получать дополнительную прибыль за счет производства товаров собственных торговых марок и реализации их через свои же сети. А оптимальным вариантом такого «бизнеса в бизнесе» является установка более низкой цены (что позволительно, поскольку в цепочке доставки товаров до конечного потребителя отсутствуют посредники) и заработок на больших объемах реализации.

Также исследования показали, что оптимальнее всего организовать производство собственных товаров недорогого ценового сегмента, поскольку они пользуются более широким спросом.

Таким образом, получается, что товары собственных торговых марок дают возможность торговым сетям увеличивать свой доход, а покупателям — экономить, приобретая товары того же качества по меньшей цене.

Какие товары собственных торговых марок продаются в супермаркетах? Как правило, это товары повседнего спроса, так называемые «социальные товары» — продукты, пользующиеся наибольшим спросом:

• Крупы;
• Макаронные изделия;
• Мясо, птица;
• Полуфабрикаты;
• Колбасные изделия;
• Консервы;
• Сахар и соль;
• Кетчупы и майонезы;
• Молочная продукция;
• Хлебобулочные изделия;
• Кондитерские изделия;
• И т.д.

Бытует мнение, что товары собственных торговых марок в супермаркетах хуже качеством, чем аналогичные товары других торговых марок, потому что они дешевле. У многих покупателей есть этот стереотип: все дешевое — плохое. Но в данном случае это, как минимум, не обязательно так, а часто — и совсем не так. Снижение цены, как я уже говорил, возможно за счет:

• отсутствия посредников в цепочке доставки от производителя к конечному потребителю;
• очень больших объемов продаж и маленькой торговой наценки (по аналогии с оптовыми продажами).

Таким образом, не стоит мыслить стереотипами. Хороший способ проверить качество товаров — просто попробовать продукцию и сравнить.

Товары собственных торговых марок в супермаркетах России

Теперь рассмотрим, какие собственные товары реализуются в популярных российских супермаркетах. В одной сети супермаркетов может быть представлена как одна собственная торговая марка, так и несколько. Такие товары могут быть отмечены на ценниках или в рекламных буклетах. Если таких отметок нет — эту информацию можно узнать на сайте торговой сети или у продавцов.

Итак, какие супермаркеты продают собственные товары.

Пятерочка

• ТМ «Красная цена».

Примечательно, что для «Пятерочки» товары под маркой «Красная цена» производят владельцы ТМ «Экстра М», «Главпродукт», «Эрконпродукт» и других. Но при этом под маркой «Красная цена» они продаются дешевле, чем те же товары под другими торговыми марками в других магазинах.

Магнит

• ТМ «Семейные секреты»;
• ТМ «Сельская ярмарка»;
• ТМ «Сласть народу!»;
• ТМ «Праздник сластены»;
• ТМ «Мастер Блеск»;
• И др.

Всего «Магнит» производит и реализует продукцию более 1000 собственных торговых марок, его в этом плане можно назвать рекордсменом среди российских ритейлеров.

Ашан

• ТМ «Каждый день»;
• ТМ «Вкуснотека»;
• ТМ «Beer Master»;
• И др.

Всего «Ашан» производит и реализует продукцию более 30 собственных торговых марок. Цена этих товаров примерно на 20% ниже аналогичных.

Перекресток

• ТМ «Просто»;
• ТМ «Зеленый край»;
• ТМ «Мастер Перекресток»;
• ТМ «Шеф Перекресток;
• И др.

Примечательно, что «Перекресток» первым в России начал производить товары собственной торговой марки. Первые такие товары были выпущены еще в 2001 году.

Азбука вкуса

• ТМ «Просто Азбука»;
• ТМ «Наша ферма»;
• ТМ «Почти готово»;
• ТМ «Уже готово».

Дикси

• ТМ «Д»;
• ТМ «Первым делом»;
• ТМ «Baby Boom».

Billa

• ТМ «Clever»;
• ТМ «Billa»;
• ТМ «Billa Premium».

Примечательно, что в сети Billa реализуются товары собственных товарных марок разных ценовых сегментов: так, «Clever» — это ТМ для широкой категории клиентов, а «Billa Premium» — для премиум-сегмента.

Монетка

• ТМ «Правильное решение»;
• ТМ «O`Green»;
• ТМ «Headliner»;
• ТМ «Fossa»;
• ТМ «EverClean»;
• ТМ «Sofita»;
• ТМ «Aland»;
• ТМ «Parkline»;
• ТМ «Magic Snow»;
• ТМ «GAZ_ON»;
• ТМ «Favorite Label».

В заключение хочу сказать, что в Крыму, где я живу, не представлены вышеперечисленные торговые сети, поэтому как-либо лично оценить продукцию их торговых марок я не могу. Но в нашей местной сети супермаркетов «ПУД» я регулярно покупаю некоторые товары под собственной торговой маркой «Честный выбор», которые стоят дешевле аналогов, как минимум, на 15-20%, и какого-то ощутимого различия в качестве не вижу.

Таким образом, делаю вывод, что стоит присматриваться к товарам собственных торговых марок в супермаркетах — это интересное и эффективное направление экономии личных финансов.

На этом у меня все. А как вы относитесь к собственным товарам, к вышеперечисленным торговым маркам? Пишите в комментариях, думаю, это всем будет интересно и полезно. До новых встреч на Финансовом гении!