Loading...

Журналист или копирайтер?

03.12.2015 3 581 4 Время на чтение: 10 мин.
Рейтинг:
star-null star-null star-null star-null star-null
Журналист или копирайтер?

Решил рассмотреть вот такую интересную тему: отличия копирайтера от журналиста. На это меня сподвиг разговор с одной знакомой, которая много лет проработала журналистом, и довольно успешно, а теперь, в связи с сокращением, решила стать копирайтером. Так вот, она мне жалуется на то, что ее статьи, качественно написанные по всем законам журналистики, не нравятся заказчикам, их если и покупают, то за копейки, после чего прекращают сотрудничество. При этом люди, не имеющие вообще никакого опыта в журналистике, зарабатывают на копирайтинге немалые деньги! Они востребованы, их статьи продаются за немалые деньги, и у них всегда есть дорогие заказы! Такую ситуацию моя знакомая считает очень несправедливой.

В чем же причина подобной ситуации? На мой взгляд, все очень просто: журналист и копирайтер — это совершенно разные профессии, это люди, выполняющие разную работу, несмотря на то, что и те, и другие занимаются написанием статей. У журналистов и копирайтеров совершенно разные цели написания текстов, поэтому и сами тексты тоже должны быть разными.

Статья, написанная журналистом, не знающим законы копирайтинга, будет востребована только в СМИ, в то время, как статья, написанная профессиональным копирайтером, будет востребована для всех интернет-ресурсов, в т.ч. и СМИ.

Между журналистами и копирайтерами, конечно же, есть определенные сходства, но все же больше различий. Давайте более подробно рассмотрим отличия копирайтера от журналиста в разных моментах.

Отличия копирайтера от журналиста

Отличие 1. Цель написания статьи.

Цель журналиста — интересно представить аудитории определенную новость, описать ее с позиции, которую требует издание (чаще всего) или даже с собственной позиции, объяснить читателю, какое влияние эта новость может оказать на него, создать некую интригу или даже скандал, сенсацию.

Цель копирайтера может быть разной, в зависимости от сайта, для которого он пишет. Чаще всего целью копирайтера является мотивация читателя к совершению какого-либо действия: купить, заказать, скачать, зарегистрироваться, перейти по ссылке и т.д. Именно такие статьи являются наиболее дорогими и востребованными.

Отличие 2. Тип статьи.

Журналист пишет статьи нескольких типов: новостные, аналитические, заметки, интервью, причем, его журналистские способности и мастерство раскрывают именно аналитические статьи. Журналистские статьи заставляют читателя задуматься, сделать какие-то выводы, сформировать свое мнение о том или ином событии.

Копирайтер использует самые разные типы статей для сайтов: информационные, обзорные, аналитические, руководства, новости, и т.д., но при этом его мастерство раскрывают т.н. продающие статьи, то есть, те, которые мотивируют читателя к совершению нужного действия. Грамотный копирайтер сам формирует нужное мнение своих читателей.

Отличие 3. Тематика.

Журналист чаще всего специализируется на написании статей какой-то определенной тематики: социальной, военной, политической, спортивной и т.д.

Профессиональный копирайтер работает практически с любыми тематиками, часто берется даже за те, которые ему абсолютно незнакомы. Он быстро ищет в сети нужную ему информацию, перерабатывает ее и предоставляет в том виде, который нужен заказчику.

Отличие 4. Собственное мнение.

Журналистские статьи в подавляющем большинстве случаев предполагают высказывание собственного мнения (это может быть мнение журналиста лично или позиция издания, в котором он работает).

Копирайтер же, наоборот, не должен высказывать личное мнение по тому вопросу, который он освещает, за редким исключением. Он лишь должен выполнить работу в соответствии с техническим заданием заказчика.

Отличие 5. «Вода» в тексте.

Журналисту позволительно «налить воды» в своей статье: отклоняться от темы, расписывать одну мысль на несколько абзацев, и т.д.

Для копирайтера «вода» абсолютно недопустима: все должно быть кратко, лаконично и только по существу вопроса.

Отличие 6. Стиль написания, лексика.

Профессиональный журналист всегда отличается особым красноречием: в своих публикациях он «закручивает» сложные речевые обороты, вставляет «острые» словечки, то есть, всячески подчеркивает свой неповторимый авторский стиль.

Профессиональный копирайтер пишет максимально просто и доступно, так, чтобы его текст легко воспринимался людьми разного уровня развития. Чересчур сложные предложения и вычурные обороты в его статьях просто недопустимы, т.к. они снижают качество восприятия написанного. К тому же, копирайтер способен менять стиль изложения, исходя из целевой аудитории, для которой пишется статья.

Отличие 7. Скорость работы.

Журналист может писать одну статью несколько дней или, как минимум, день.

Копирайтер выполняет заказ на протяжении нескольких часов или даже одного часа. В день он способен «произвести» даже более десятка текстов.

Отличие 8. Источники информации.

Журналист, чтобы написать статью, выезжает на место события, берет интервью у участников, расспрашивает очевидцев, интересуется мнением случайных людей и т.д.

Для копирайтера единственным источником информации служит интернет: там он способен быстро найти все то, что ему необходимо для выполнения работы.

Отличие 9. СЕО-оптимизация текста.

Журналисты в большинстве своем даже не знают, что это такое.

Профессиональный копирайтер всегда грамотно подбирает и вставляет в свои тексты нужные ключевые слова и выражения, даже если заказчик об этом умолчал.

Отличие 10. Заголовок.

Журналист выбирает для своей статьи вызывающий и красноречивый заголовок, даже не задумываясь о включении в него нужных поисковых запросов.

Копирайтер обязательно грамотно включит в заголовок статьи нужный поисковый запрос, что позволит ей выше ранжироваться в поисковых системах.

Отличие 11. Ответственность.

Журналист не несет полной ответственности за орфографические, пунктуационные, стилистические, типографические ошибки в своих статьях: после его работы они перерабатываются корректорами и редакторами.

Копирайтер самостоятельно обязан исключить все виды ошибок из своего текста: сдача работы с ошибками, пусть даже кажущимися несущественными, недопустима.

Отличие 12. Оплата труда.

Журналисты в большинстве случаев работают за зарплату, которую получают, независимо от того, сколько статей и какого объема они успели выпустить.

Копирайтеры преимущественно берут оплату за каждую написанную статью, причем, рассчитывается она, исходя из стоимости 1000 символов текста и полученного объема статьи.

Отличие 13. Авторство.

Журналист всегда подписывает свои публикации собственным именем или псевдонимом.

Статьи копирайтера в подавляющем большинстве случаев безлики, публикуются анонимно.

Как видите, работа журналиста и копирайтера отличаются друг от друга довольно существенно.

Отсюда вывод: одного журналистского опыта всегда недостаточно, чтобы стать успешным копирайтером. Необходимо переучиваться, осваивая новую профессию и работу на базе старой, что при желании сделать абсолютно не сложно. Позиция «я — профессиональный журналист, поэтому мои статьи стоят дорого» на рынке копирайтинга будет заведомо проигрышной.

Тем журналистам, которые хотят освоить копирайтинг, я рекомендую потратить хотя бы небольшое время на первоначальное изучение его основ, а не думать, что здесь им уже все известно — это совершенно не так. Много интересной и полезной информации по копирайтингу вы найдете и на этом сайте — Финансовый гений. В частности, рекомендую прочесть: Как писать дорогие статьи и увеличить доход?

На этом все! Желаю вам успешного развития и хороших заработков. Увидимся на страницах сайта!

Оценить:
Поделитесь своим мнением или задайте вопрос
Правила комментирования

Комментарии
  1. Елена
    Елена
    19.01.2017

    Действительно интересно, почему статьи журналиста покупаются хуже, чем статьи копирайтера. Не все журналисты могут знать об особой структуре текстов, что нужны подзаголовки h2, да и они про сео, не знают ничего, пока не станут копирайтерами. Мало кто читает те тексты, которые пишут в интернете и это отличие существенно. Занудную «воду» читать никто не будет.

    Ответить
    1. Сергей Кизилов
      Сергей Кизилов
      22.09.2017

      Очень потрясная статья, когда-то Я пробывал работать копирайтером но одно но! На славянском рынке не готовы платить больше 5 гривень за статью из 4к символов без пробелов и знаков препинания.

      Уважаемые потенциальные заказчики это очень трудная работа, нужно платить за 1000 знаков с той обработкой минимум 250 гривен на 2017 год.

      За меньшее професионал или знаток Вам профессионально, а скорея каким-то образом с халтурит.

      Также Я засекал 4.5 часа ушло чтобы написать 4000 символов в итоге 12 гривен должен был заработать, должен был…

      Ещё несколько попыток и Я забросил своё дело!

      Теперь Я пишу блоги, политические прогнозы.

  2. Nelli
    Nelli
    19.07.2018

    Ни воды, ни закрученных фразочек и сложных оборотов в журналисткой работе быть не должно!
    Также как и собственного мнения! Приводятся доводы экспертов, причём сразу нескольких!
    Вам, уважаемый копирайтер, в теме бы получше разобраться, хотя пиши-интернет всё стерпит!

    Ответить
  3. Алёна
    Алёна
    21.11.2018

    В Вашей статье немало фактических ошибок (говорю как студентка журфака спбгу).
    1. «журналист пишет статьи нескольких типов: новостные, аналитические, заметки, интервью…». Заметки иначе называют новостями, и они относятся к новостным жанрам. Интервью тоже новостной жанр (исключение — если интервью является своего рода небольшим дополнением в текст). Говорить «статьи» тоже неуместно, т.к. статья — аналитический жанр. Правильно говорить журналистский текст или публикация. Так что я бы на Вашем месте написала так: «журналист пишет тексты нескольких типов: информационные, аналитические, художественно-публицистические».
    2. «Журналистские статьи предполагают высказывание собственного мнения». Это ооооочень большое обобщение. Высказывать своё мнение журналист может только в аналитическом и худ-публ тексте. В информационном субъективизм строго запрещен.
    3. «Журналисту позволительно налить воды». Журналист НЕ должен лить воду. Он должен идти строго по теме, описывать всё кратко и лаконично, в максимально коротких предложениях, чтобы сделать свой текст простым для понимания. Не лить воду — это один из принципов журналистики.
    4. Журналист якобы использует «сложные речевые обороты, острые словечки». Как я писала выше, журналист должен описывать все кратко и лаконично, не использовать сложные речевые обороты (сложносочиненные предложения, причастные и деепричастные обороты и т.д.). Его предложения должны быть краткими и емкими, чтобы облегчить восприятие текста. Еще один из принципов журналистики.
    5. «Журналист, чтобы написать статью, выезжает на место…» Часто на место редакция отправляет 1-2 журналистов, в то время как остальные сидят в редакции и мониторят интернет (твиттер, например). Ищут по хештеггам, что люди пишут, например, о митинге, ищут любительские видео этого митинга.
    6. «Журналист выбирает для своей статьи вызывающий и красноречивый заголовок…» Увы и ах, но нет. Во всяком случае, не для информационных жанров. Вызывающие заголовки позволительны для художественно-публицистических жанров, мб для аналитических в какой-то степени.
    7. «Журналист всегда подписывает публикации своим именем». Небольшое, но всё же заблуждение. Например, такой жанр как хроника всегда публикуется анонимно.

    Не пишите о том, чего не знаете

    Ответить
Adblock
detector